Vous trouverez dans ce dossier tout ce que vous devez savoir sur le monde du marketing!
Résumés du cours, exercices corrigés, études de cas et exemples concrets des grandes entreprises ayant réussi à augmenter leurs ventes grâce aux stratégies marketing les plus innovantes et les plus efficaces.
Ainsi, nous avons divisé cette rubrique en plusieurs catégories traitant les différents aspects du marketing:
Dans le monde en constante évolution du marketing, il est crucial de rester à la pointe des dernières tendances et pratiques. Les livres du marketing sont d’excellentes ressources pour acquérir de nouvelles connaissances, découvrir des stratégies novatrices et affiner vos compétences en matière de marketing. En effet, dans ce contexte de mutations rapides, la lecture…
Bienvenue dans le monde passionnant du merchandising! Si vous êtes passionné par l’art de vendre, de présenter et de promouvoir des produits en magasin ou en ligne, alors vous êtes au bon endroit. Pour vous aider à vous perfectionner dans ce domaine, j’ai sélectionné pour vous les 10 meilleurs livres sur le merchandising à lire…
Bienvenue dans le monde passionnant du marketing expérientiel! De nos jours, les entreprises sont confrontées à un défi de taille: comment se démarquer et susciter l’engagement des consommateurs dans un paysage concurrentiel saturé ? C’est là que le marketing expérientiel entre en jeu! Le marketing expérientiel consiste à créer des expériences mémorables et engageantes pour…
Pour améliorer constamment ses performances, adopter les meilleures stratégies et assurer un avantage concurrentiel durable, une entreprise doit avoir une démarche marketing rigoureuse et efficace. Définition de la démarche marketing Qu’est ce qu’une démarche marketing? La démarche marketing désigne l’ensemble des actions et procédés qui permettent à une entreprise d’atteindre ses objectifs marketing et de…
Marques de luxe, multinationales, et entreprises avec des « success stories » répandus à l´échelle internationale, quel est le point commun ? En fait, leur succès vient d’un engagement fort en matière de marketing avec une forte orientation envers le perfectionnement de la relation client. Créer de la valeur et de la satisfaction pour le client est…
C’est quoi le marketing digital? À l’ère du digital, la technologie est devenue une composante intégrale de la vie des entreprises et de leurs clients. Elle est en effet en constante évolution, d’où l’importance d’assurer une présence en ligne afin d’aligner ou de surpasser la concurrence. Pour cette raison, une stratégie de marketing digital doit…
Les stratégies d’attraction centrées sur le client, également appelées « pull strategies » et le marketing entrant ou « l’inbound marketing » sont des concepts dont on entend souvent parler. Ceci dit, l’inbound marketing est d’ores et déjà devenu une stratégie incontournable pour ceux qui cherchent à engager activement les clients et les nouvelles générations ayant de nombreuses ressources et…
Cet article est consacré à l’analyse des différents types d’études de marché. On distingue généralement trois grandes catégories des études de marché réparties selon la nature des données à collecter sur un marché. Si vous souhaitez lire notre article sur les définitiosn et l’importance des études de marché, cliquez ici! étude de marché documentaire Appelée…
1. Définition du trade marketing Le concept de trade marketing est apparu aux États-Unis à la fin des années 1980 et en France au début des années 1990. Le trade marketing consiste à passer d’une relation conflictuelle entre un fournisseur et un distributeur (revendeur) à une relation de partenariat (relation gagnant-gagnant) pour les deux parties….
Présentation de l’exemple de plan marketing L’objectif principal de cette publication est de vous expliquer concrètement comment rédiger un plan marketing pour votre entreprise, votre produit ou encore votre projet. A travers cet exemple de plan marketing gratuit, vous serez en mesure de concevoir et rédiger vite et bien le plan marketing pour votre entreprise….
1.Qu’est ce qu’un plan marketing? Dans son ouvrage « le plan marketing à l’usage du manager« , Philippe VILLEMUS, professeur des sciences de gestion à Montpellier Business School a bien mentionné que le plan marketing est « le plan d’attaque du marché ». Selon le même auteur, le plan marketing d’une entreprise est la traduction concrète des objectifs et…
1. C’est quoi une étude de marché? Voici une définition claire et simple de l’étude de marché: c’est l’ensemble des activités qui consistent à collecter et analyser des informations sur un marché, notamment le comportement de vos clients et les actions de vos concurrents. La définition donnée par « Mercator« , ouvrage de référence en marketing dans…
A quoi sert le marketing relationnel? L’acquisition de nouveaux clients est l’une des tâches les plus coûteuses et les plus difficiles pour toute entreprise. Gagner l’attention d’un client potentiel, présenter un argumentaire convaincant, puis faciliter la vente qui s’ensuit peut entraîner des dépenses énormes si l’on tient compte de chaque étape. Pour ces raisons et…
1.Définition du marketing phygital Qu’est-ce que le marketing phygital ? Non, ce n’est pas une faute de frappe. C’est une chose réelle. Et nous allons le définir pour vous: Le marketing phygital consiste à fusionner les mondes des expériences physiques et digitales. Par exemple, le marketing phygital implique de communiquer avec des clients potentiels qui…
Dans le secteur de la restauration, un dicton dit : « Les gens mangent d’abord avec leurs yeux ». Cela signifie que même si la nourriture est parfaitement cuite et délicieuse, une mauvaise présentation peut rebuter quelqu’un avant même qu’il ne la goûte. Les marques sont confrontées aux mêmes défis. Vous pouvez avoir les meilleurs produits ou…
1.C’est quoi le merchandising de gestion? Le merchandising de gestion concerne l’emplacement et la présentation des produits dans les rayons d’un magasin. Le merchandising de gestion vise à optimiser les ventes d’un rayon ou d’un point de vente par le choix de l’assortiment proposé à la clientèle, la répartition du linéaire entre les différents produits,…
Qu’est-ce que le merchandising? et quelles sont ses dernières évolutions? Aujourd’hui, inutile de rappeler l’intensité de la concurrence acharnée entre les différents opérateurs de la grande distribution partout dans le monde. En conséquence, les consommateurs ne cessent de manifester de nouvelles attentes en matière de choix de produits et services rendus. Ainsi, les consommateurs deviennent…
Si vous pensez que le métier du merchandiser se limite uniquement à l’organisation des produits dans les rayons, vous êtes passés à côté de la plaque! Alors, quelles sont les tâches réelles d’un marchandiseur? Le métier du merchandiser Le merchandiser, en français marchandiseur, est un professionnel de la vente et de l’image de marque de…
Choisir, organiser, optimiser et contrôler l’assortiment du point de vente sont tous des activités qui permettent d’attirer de nouveaux clients, de fidéliser les clients actuels et surtout d’améliorer la rentabilité de son point de vente. De ce fait, la gestion de l’assortiment d’un magasin revêt une importance très cruciale en merchandising. Cette publication vise à…
1-A quoi sert le modèle des 7 P du marketing mix? Le nouveau modèle des 7 P marketing mix a été créé en 1981 par Bernard H. Booms et Mary Jo Bitner. Il vient de compléter le modèle classique des 4 P de McCarthy. A titre de rappel, le modèle classique des 4 P du…
La stratégie marketing comprend deux parties importantes: la définition des objectifs marketing et l’élaboration des leviers d’action. A l’issue des résultats des études de marchés et du dignostic stratégique, l’entreprise définit ses objectifs et ses orientations mrketing. La deuxième phase d’une stratégie marketing concerne les moyens d’action. Ils sont appelés également, les 4 P du…
C’est quoi une stratégie marketing à l’international? et quelle est la démarche d’une telle stratégie? 1.A quoi sert une stratégie marketing à l’international? La quatrième phase du marketing international est la conception d’une stratégie marketing de notre offre pour chaque marché étranger étudié. Après avoir étudié en profondeur les caractéristiques des marchés sélectionnés, c’est le…
L’objectif principal de cet article est de vous expliquer les caractéristiques d’une étude marketing à l’international ainsi que les erreurs à éviter. 1. A quoi sert une étude marketing à l’international? « Monter une affaire, sans aucune étude de marché préalable de votre marché potentiel, est aussi hasardeux que de se lancer à la conquête de…
1-Définition du diagnostic export Le diagnostic export d’une entreprise est la première étape de l’élaboration d’une stratégie marketing à l’international. Son objectif est d’évaluer d’une part la capacité d’une entreprise à exporter ses produits et services à l’étranger. D’autre part, le diagnostic export vise à analyser les opportunités et les risques liés à l’internationalisation d’une…
L’objectif de cet article est de vous expliquer l’utilité et la démarche des outils de sélection des marchés étrangers. La sélection des marchés étrangers est la deuxième phase du marketing international. La première phase est la réalisation d’un diagnostic export. Si vous souhaitez lire notre article relatif au diagnostic export, cliquez ici! 1-L’analyse des marchés…
1.Définition du marketing international: Le marketing international désigne l’ensemble des décisions marketing d’une entreprise ayant pour objectif principal d’assurer la commercialisation des produits et services de l’entreprise sur un ou plusieurs marchés étrangers. Le terme « internationalisation » désigne toute activité non domestique d’une entreprise. Autrement dit, toutes les activités réalisées par une entreprise en dehors des…
1.Définition du concept marketing stratégique: Le marketing stratégique est l’ensemble des analyses, orientations, choix et décisions relatifs à la stratégie marketing d’une organisation. La stratégie consiste à déterminer les objectifs et les buts fondamentaux à long terme d’une organisation, ensuite à choisir les stratégies pour atteindre ses objectifs. La stratégie est la fixation des objectifs…
