Dans cet article, nous allons vous présenter la synthèse de notre exemple SWOT Adidas 2023 à l’issue des dernières recherches et analyses effectuées par notre équipe.
Avant de concevoir et mettre en oeuvre les stratégies adéquates d’une entreprise, les professionnels de la stratégie d’entreprise font habituellement appel aux différents outils de diagnostic stratégique les plus connus et les plus pertinents.
Parmi ces outils, on trouve le modèle SWOT qui permet aux dirigeants de synthétiser et de résumer les résultats du diagnostic stratégique de leurs entreprises.
L’analyse SWOT est un outil de diagnostic stratégique très utilisé par les organisations dans leur processus stratégique. Elle est appelée également modèle SWOT ou analyse SWOT.
L’analyse SWOT vise à identifier les facteurs internes et externes favorables et défavorables à l’atteinte des objectifs d’une organisation.
Présentation de l’entreprise Adidas
En 1949, Adi Dassler a démarré l’aventure Adidas, avec pour objectif principal d’améliorer les performances des athlètes. L’entreprise est basée en Allemagne.
Aujourd’hui, Adidas, connue sous le nom de “marque aux trois bandes”, est un géant mondial spécialisé dans la fabrication et la commercialisation de chaussures, vêtements et articles de sport.
Le diagnostic interne de l’entreprise Adidas
Comme mentionné dans l’introduction de cet article, le diagnostic stratégique interne a pour objectif d’analyser l’environnement interne de l’entreprise.
Autrement dit, le diagnostic interne permet d’identifier les principales forces et les faiblesses de l’entreprise.
Les forces d’Adidas
Fort est de constater que la société Adidas possède plusieurs forces et atouts. Il s’agit d’une entreprise géante ayant plusieurs décennies d’expérience dans son domaine d’activité.
Notoriété spontanée
Adidas est l’une des marques les plus reconnaissables au monde, car son nom est à lui seul mémorable, facile à prononcer et très unique.
Ceci est le résultat des investissements marketing colossaux réalisés et des budgets marketing astronomiques dépensés par la direction générale de cette entreprise au fil des années.
Une marque forte
En tant que géant mondial des vêtements et accessoires du sport, Adidas jouit d’une forte image de marque réussie auprès des consommateurs au niveau mondial.
Part de marché élevée
Adidas est le groupe leader dans la vente de chaussures et des vêtements de sports au niveau mondial. La marque occupe la deuxième position derrière le géant américain Nike.
Un portefeuille client énorme
Adidas a des millions de clients dans le monde entier qui suivent fidèlement les tendances de la marque allemande, participent aux événements de la société et donnent même leur avis. Ce sont des vrais ambassadeurs et défenseurs de la marque Adidas.
Capacité de recherche et développement (R&D)
Adidas dispose d’une équipe de professionnels qui conçoivent ses chaussures et autres accessoires de sport. L’entreprise estime que son activité a prospéré grâce aux recherches approfondies réservées à chaque produit.
En conséquence, l’entreprise produit chaque année un grand nombre de nouveaux produits avec des innovations textiles en se renouvelant sans cesse.
Capacités marketing extraordinaires
Adidas réalise d’excellentes campagnes marketing. La marque s’appuie fortement sur les dépenses de la publicité, la promotion, les contrats d’endorsement, l’impression dans les médias et les produits complémentaires.
La marque a utilisé avec succès les médias sociaux et les campagnes de marketing digital pour cibler davantage de clients potentiels.
En outre, Adidas sponsorise un grand nombre de sportifs, d’équipes de sport, et de nombreuses académies, ce qui lui permet d’être influente et mondialement connue.
Valeur de la marque
Adidas est l’une des marques de sport de plus grande valeur. Il se classe en troisième position avec une valeur de marque de 6,8 billions de dollars, selon Forbes.
Les faiblesses d’Adidas
Appelées également, les points de fragilité ou les points d’amélioration, la société Adidas souffre de quelques faiblesses à l’instar de toutes les grandes entreprises multinationales.
Voici les principales faiblesses d’Adidas:
Faible diversification
La dépendance excessive d’Adidas à l’égard des vêtements de sport constitue une faiblesse majeure. La pandémie du Covid-19 a découragé l’interaction physique et les rassemblements dûs à l’annulation ou le report des événements sportifs.
En conséquence, la société a subi des pertes considérables en termes de ventes et de bénéfices.
Poursuites judiciaires
De temps en temps, on entend des plaintes et des accusations de la part des consommateurs et d’anciens salariés contre l’entreprise Adidas.
Ces accusations et recours contre la société portent souvent sur les discriminations en raison du genre et l’origine des personnes.
Dépendance aux sous-traitants
Adidas sous-traite la plupart de ses produits à des fabricants de production tiers ou indépendants, principalement en Asie (Chine, au Cambodge et Vietnam). Cela a mis Adidas à risque d’être trop dépendante des fournisseurs mondiaux.
Accroissement des charges d’exploitation
Les dépenses d’exploitation d’Adidas ont enregistré une augmentation considérable suite à la hausse des matières premières et des coûts de main-d’œuvre.
Dépendance du football et du tennis
La marque Adidas est très présente sur le marché du Football ou encore du Tennis. Alors, la marque risque de perdre des clients qui n’aiment pas ces sports.
Le diagnostic externe du marché du sport
Le diagnostic stratégique externe a pour objectif d’analyser et d’identifier les éléments favorables (opportunités) et défavorables (menaces) de l’environnement externe d’une entreprise.
On distingue souvent deux types d’environnement de l’entreprise: le macro-environnement et le micro-environnement.
A l’issue du diagnostic stratégique externe, les managers d’une entreprise seront en mesure de tirer l’avantage des opportunités actuelles et potentielles offertes par l’environnement.
Ainsi, ils doivent mobiliser les ressources de leur entreprise pour réduire, voire neutraliser, l’impact négatif des menaces de l’environnement sur les activités de l’entreprise.
Nous présentons ci-dessous les résultats du diagnostic externe du marché des vêtements et équipements de sport au niveau mondial:
Les opportunités du marché du sport
Marchés émergents à fort potentiel
Bien qu’Adidas soit déjà présent dans de nombreux pays étrangers, il existe encore de nombreuses opportunités à saisir.
En effet, les marchés émergents comme l’Inde, la Chine, le Brésil, le Mexique, l’Indonésie, la Turkie et bien d’autres pays connaissent une croissance économique considérable ces dernières années.
En conséquence, le pouvoir d’achat des consommateurs de ces pays ainsi que la proportion de la classe moyenne ne cessent de s’accroître, ce qui constitue une bonne opportunité à saisir pour les grandes marques comme Adidas.
Pistes d’innovation à explorer
Il est clair que Adidas continue régulièrement l’innovation de ses produits. Malgré ça, il y a encore beaucoup à innover.
Des produits comme la technologie portable qui surveille les activités physiques constituent la première étape de la création de produits technologiques innovants.
L’association de la technologie aux vêtements de sport peut s’avérer bénéfique, car c’est un aspect de l’industrie de la mode qui n’a pas encore été beaucoup exploré.
E-commerce en pleine expansion
On dit souvent que le malheur des uns fait le bonheur des autres. C’est le cas de l’impact de la pandémie du Covid-19. Le confinement imposé par les grouvernements au niveau mondial durant la crise sanitaire a permis aux consommateurs de découvrir les avantages de l’achat en ligne.
Ceci a permis aux grandes marques comme Adidas de booster leurs ventes grâce à leurs boutiques en ligne, leurs applications et leur présence active au niveau des réseaux sociaux(Instagram, Facebok.etc).
Après le confinement, beaucoup de consommateurs ont continué d’acheter en ligne, ce qui représente une bonne opportunité pour Adidas.
Avantages du métaverse et l’intelligence artificielle
Grâce à ses importantes ressources financières, Adidas peut aisément acquérir des petites ou moyennes entreprises ou des start-up.
Adidas mise sur l’opportunité de commercialiser ses chaussures numériques dans le Metaverse, où les joueurs peuvent utiliser leurs portefeuilles Metamask pour acheter différents types de produits dérivés dans le jeu.
L’industrie du Sport en forte croissance
Le sport et le fitness ont gagné en popularité, sans aucun signe de ralentissement prochain, garantissant une augmentation constante de la demande d’articles et d’assortiments de vêtements de sport.
Ainsi, de nombreuses applications motivent également un grand nombre de personnes à aller faire du sport.
Il s’agit d’une opportunité de taille pour les dirigeants de l’entreprise Adidas afin d’augmenter les ventes et les bénéfices de l’entreprise et assurer, en conséquence, la pérennité de la marque.
Demande mondiale des articles de sport
Selon les estimations des Nations Unies, la population mondiale a atteint huit milliards d’habitants, le mardi 15 novembre 2022. De plus, la croissance de la population mondiale devrait se poursuivre au fil dans années.
Ainsi, la demande liée aux différents articles de sport ne cesse de s’accroître. Les achats des chaussures et accessoires de sport font partie de la catégorie des achats de première nécessité.
Alors, ces constats vont permettre aux enseignes de la mode, comme Adidas, de maintenir leur expansion et assurer leur pérennité dans le long terme.
Les bienfaits de la mondialisation
Les effets positifs de la mondialisation ont conduit à l’uniformisation des habitudes de consommation et les styles de vie du consommateur mondial.
Tout le monde veut faire du “shopping” en achetant des vêtements et chaussures de luxe dans des boutiques attractives et dotées d’une bonne atmosphère permettant aux consommateurs de vivre une expérience d’achat agréable.
Réputation des marques allemandes
Au fil des années, “Made in Germany” est devenu un label de qualité qui est perçu par les consommateurs internationaux comme une indication pour des produits de grande qualité.
Plusieurs études de marché et sondages ont montré que les produits allemands jouissent d’une excellente réputation à l’échelle mondiale. Les marques allemandes sont souvent connues pour leur durabilité et leur prestige.
Cette image de marque fortement ancrée dans l’esprit du cosommateur mondial représente une opportunité de taille pour les entreprises allemandes, comme Adidas, désirant pénétrer les marchés étrangers.
Les menaces du marché du sport
Produits de contrefaçon
A l’instar de toutes les grandes marques mondiales, les produits de contrefaçon influencent négativement les ventes et la réputation de Adidas.
L’entreprise est présente à l’échelle mondiale et le risque de produits contrefaits est devenu plus élevé. Un bon nombre de distributeurs et de détaillants proposent des produits Adidas contrefaits à des prix inférieurs.
Ces produits à bas prix sont fabriqués à partir de matériaux de qualité inférieure mais portent toujours le label Adidas. Cela impacte négativement l’image de la marque car les clients pensent qu’Adidas a commencé à fabriquer des produits de mauvaise qualité.
Concurrence acharnée
Même si Adidas est le leader mondial de l’industrie des vêtements du sport, l’entreprise subit aujourd’hui une forte concurrence de nouvelles marques et les start-up proposant des produits innovants et à forte valeur pour les athlètes.
De ce fait, ces nouvelles marques constituent une menace potentielle sérieuse pour l’entreprise Adidas.
Aussi, les grandes marques concurrentes comme Nike et Under Armour n’hésitent pas à augmenter leurs budgets dédiés au marketing et la publicité pour prospecter et convaincre les clients de leur concurrent principal qui est Adidas.
Risques de change
Comme la marque opère à l’échelle mondiale, elle est toujours affectée par la fluctuation des taux de change. Adidas déclare ses bénéfices financiers en euro. Cela affecte ses revenus car l’euro est exposé à la volatilité par rapport aux autres devises financières.
Litiges en matière de brevets
Qu’une entreprise ait tort ou raison, les litiges en matière de brevets font l’objet d’une vive contestation et conduisent souvent à la divulgation des informations très secrètes sur les parties concernées par le litige.
Nike et Adidas ont été engagés dans un féroce conflit de brevets sur les chaussures Primeknit et Flyknit devant les tribunaux américains et allemands.
Récession économique mondiale
Suite à la pandémie du Covid-19 et la geurre récente en Ukraine, l’économie mondiale connaît actuellement une récession économique grave.
De ce fait, la majorité des entreprises et des secteurs d’activité subissent les effets négatifs de cette crise économique internationale.
Preuve à l’appui, la société Adidas a déjà enregistré une baisse de ses ventes au deuxième trimestre de 2020, et cette baisse pourrait s’aggraver à l’avenir si la récession frappe aussi fort que le prévoient les experts.
Réglementations et lois sévères
Adidas est présente dans plusieurs pays dans différents continents. De ce fait, les managers de l’entreprise doivent bien prendre en considération les législations et réglementations, parfois contradictoires, de chaque pays dans lequel l’entreprise est implantée.
Pire encore, ces lois sont en constante évolution. La négligence ou le non respect rigoureux des législations de chaque pays peut causer des dommages économiques et fiannciers dramatiques pour l’entreprise Adidas.
Risques économiques, politiques et socio-culturels
Au niveau culturel, il est clair que les comportements et les habitudes d’achat des consommateurs sont en perpétuelle évolution. Le consommateur mondial exige des produits et services à forte valeur ajoutée, et avec des prix raisonnables.
La génération Z, ultra connectée, n’hésite pas à tester et adopter de nouveaux modes d’achat plus confortables comme le drive et l’achat en ligne et cherche en permanence des expériences d’achat personnalisées et agréables.
Ainsi, les performances commerciales et financières d’Adidas dépendent en grande partie de la stabilité économique et politique mondiale.
Enfin, comme Adidas opère à l’échelle mondiale, elle est toujours affectée par la fluctuation des taux de change. L’entreprise déclare ses bénéfices financiers en euro. Cela affecte ses revenus et ses bénéfices car la monnaie européenne est exposée constamment à la volatilité par rapport aux autres devises financières telles que le dollar ou le livre sterling.
La guerre en Ukraine
Suite à la guerre en Ukraine, les tensions politiques récentes entre l’Union Européenne et la Russie a impacté gravement les ventes réalisées par les marques européennes comme Adidas sur le marché russe.
Matrice SWOT Adidas 2023
Suite au diagnostic stratégique interne et externe du géant Adidas, nous pouvons dresser la matrcie SWOT Adidas suivante qui résume les résultats de l’analyse stratégique de cette multinationale.
Sur la base de cete matrice swot Adidas, la direction de l’entreprise sera en mesure de prendre des décisions stratégiques pertinentes et adéquates à la situation actuelle et l’environnement de l’entreprise.
Exemples SWOT 2023
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Analyse SWOT de TikTok 2023
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Exemples de matrice SWOT
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Conclusion
Le modèle SWOT est un outil de diagnostic stratégique pertinent et efficace. En effet, il permet de résumer et confronter les résultats de votre diagnostic interne et externe en vue de définir les meilleures options stratégiques pour votre organisation.
Cependant, il doit être précété par d’autres analyses pour mieux comprendre l’environnement interne et externe de votre entreprise.
On parle notamment du modèle des cinq forces concurrentielles de Michael Porter qui permet d’analyser l’intensité concurrentielle et le degré d’attractivité de votre secteur et l’analyse PESTEL pour examiner le macroenvironnement de votre entreprise.
Ainsi, il faut faire appel aux modèles de la chaine de valeur et l’analyse VRIO pour bien identifier les sources de l’avantage concurrentiel et les compétences distinctives de votre entreprise.
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