Vous trouverez dans ce dossier tout ce que vous devez savoir sur le monde du marketing!
Résumés du cours, exercices corrigés, études de cas et exemples concrets des grandes entreprises ayant réussi à augmenter leurs ventes grâce aux stratégies marketing les plus innovantes et les plus efficaces.
Ainsi, nous avons divisé cette rubrique en plusieurs catégories traitant les différents aspects du marketing:
À l’ère de la digitalisation croissante, les frontières entre le monde physique et le monde numérique s’estompent, donnant naissance à une approche innovante du marketing : le marketing phygital. Cette fusion entre le physique et le digital révolutionne la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients, offrant une expérience unique et immersive. Dans cet…
Dans le secteur de la restauration, un dicton dit : “Les gens mangent d’abord avec leurs yeux”. Cela signifie que même si la nourriture est parfaitement cuite et délicieuse, une mauvaise présentation peut rebuter quelqu’un avant même qu’il ne la goûte. Les marques sont confrontées aux mêmes défis. Vous pouvez avoir les meilleurs produits ou…
L’importance du merchandising de gestion pour un point de vente est considérable. Il s’agit d’une approche du merchandising qui vise à optimiser la présentation des produits dans un magasin afin de maximiser les ventes et la rentabilité. Le merchandising de gestion est basé sur une analyse approfondie des données de vente, des produits et des…
Aujourd’hui, inutile de rappeler l’intensité de la concurrence acharnée entre les différents opérateurs de la grande distribution partout dans le monde. En conséquence, les consommateurs ne cessent de manifester de nouvelles attentes en matière de choix de produits et services rendus. Ainsi, les consommateurs deviennent de plus en plus infidèles à un magasin et disposent…
Dans le monde du commerce, un maillon essentiel se profile souvent dans l’ombre, orchestrant avec virtuosité l’expérience d’achat : le merchandiser. Telle une pièce maîtresse dans l’échiquier du succès commercial, ce professionnel campe un rôle crucial, sculptant les rayons, orchestrant les mises en scène, et influençant chaque décision qui guide le consommateur dans son parcours…
Choisir, organiser, optimiser et contrôler l’assortiment du point de vente sont tous des activités qui permettent d’attirer de nouveaux clients, de fidéliser les clients actuels et surtout d’améliorer la rentabilité de son point de vente. De ce fait, la gestion de l’assortiment d’un magasin revêt une importance très cruciale en merchandising. Cette publication vise à répondre…
Le nouveau modèle des 7 P du marketing mix a été créé en 1981 par Bernard H. Booms et Mary Jo Bitner. Il vient de compléter le modèle classique des 4 P de McCarthy. À titre de rappel, le modèle classique des 4 P du marketing mix comporte les éléments suivants: produit, prix, distribution et…
La stratégie marketing comprend deux parties importantes: la définition des objectifs marketing et l’élaboration des leviers d’action. À l’issue des résultats des études de marchés et du dignostic stratégique, l’entreprise définit ses objectifs et ses orientations mrketing. La deuxième phase d’une stratégie marketing concerne les moyens d’action. Ils sont appelés également, les 4 P du marketing mix ou…
Il est clair que la stratégie marketing à l’international émerge aujourd’hui comme une pierre angulaire pour les entreprises désireuses de conquérir de nouveaux horizons et de prospérer au-delà des frontières nationales. Contrairement au marketing domestique, le marketing à l’international requiert une approche stratégique complexe, prenant en compte les diversités culturelles, économiques et sociales propres à…
Désormais, l’expansion à l’international est devenue une voie incontournable pour de nombreuses entreprises. Cependant, franchir les frontières et pénétrer de nouveaux marchés comporte son lot de défis et d’opportunités. Au cœur de cette démarche complexe se trouve une étape cruciale : l’étude de marché à l’international. Cette dernière ne se limite pas à la simple…
Le diagnostic export constitue une étape cruciale pour toute entreprise envisageant une expansion internationale. En évaluant méticuleusement ses forces et faiblesses, ainsi que le paysage concurrentiel et les tendances du marché cible, l’entreprise peut prendre des décisions stratégiques plus réfléchies. De plus, en identifiant les ressources nécessaires et en minimisant les risques potentiels, elle peut…
La phase de sélection des marchés étrangers en marketing international est cruciale pour le succès d’une entreprise qui souhaite s’étendre à l’international. Elle permet d’identifier les marchés les plus prometteurs pour ses produits ou services, en tenant compte de divers facteurs tels que l’accessibilité du marché, sa potentialité, sa sécurité, ainsi que les atouts de…
Dans un monde de plus en plus connecté et mondialisé, le marketing international émerge comme un pilier stratégique pour les entreprises cherchant à étendre leur portée au-delà des frontières nationales. Contrairement au marketing domestique, le marketing international exige une compréhension approfondie des différentes cultures, des normes commerciales et des dynamiques sociales à travers le monde….
Fort est de constater que le marketing stratégique se distingue comme une boussole indispensable pour guider les entreprises vers le succès. Bien plus qu’une simple tactique promotionnelle, le marketing stratégique englobe une approche globale et réfléchie visant à positionner une entreprise de manière compétitive sur le marché, à anticiper les besoins des consommateurs et à…