Analyse PESTEL de la Grande Distribution en France [2024]

L’évolution de la grande distribution en France a été marquée par plusieurs étapes clés, depuis l’émergence des premiers supermarchés dans les années 1960 jusqu’à la montée du commerce en ligne aujourd’hui.

Pour mieux cerner les facteurs du macro-environnement ayant un impact plus ou moins fort sur les enseignes de la grande distribution en France, une analyse PESTEL s’avère indispensable.

Dans cet article, nous allons plonger dans l’analyse PESTEL de la grande distribution pour dévoiler les coulisses de l’influence politique, économique, sociale, technologique, environnementale et législative sur la croissance des entreprises de la grande distribution en France.

L’objectif ultime de cette analyse approfondie est de dégager les différentes opportunités et menaces actuelles et potentielles du marché de la grande distribution.

L’analyse Pestel de la grande distribution

Rappelons que l’analyse Pestel est un outil de diagnostic stratégique externe très utilisé par les entreprises pour étudier l’influence du macroenvironnement sur l’activité et les performances d’une entreprise ou d’un secteur d’activité.

En conséquence, le modèle Pestel permet d’identifier et évaluer les opportunités et les menaces actuelles et potentielles du macro-environnement dans lequel opère une entreprise.

Le but ultime de l’analyse Pestel est d’anticiper et de s’adapter aux différents changements de l’environnement global d’une industrie.

PESTEL est l’acronyme de six composants principaux de l’environnement général d’un marché: Politique, Economique, Sociologique(socio-culturel), Technologique, Ecologique(environnemental) et Légal(législatif).

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Le marché de la grande distribution en France

Le secteur de la grande distribution en France est un secteur important de l’économie française. Il représente un chiffre d’affaires de 460 milliards d’euros en 2023, soit environ 12 % du PIB français. Il emploie également plus de 1,8 million de personnes, soit 2,5 % de la population active française.

Le secteur de la grande distribution est dominé par quelques grandes enseignes, qui concentrent une large part du marché. Les trois principaux acteurs du secteur sont Leclerc, Carrefour et Les Mousquetaires. Ces trois enseignes détiennent ensemble une part de marché de près de 60 %.

Le secteur de la grande distribution est en constante évolution. Il est confronté à plusieurs défis, tels que la concurrence du commerce en ligne, la montée des préoccupations environnementales et la demande croissante de produits locaux et de qualité.

Voici quelques chiffres et statistiques illustratives du secteur de la grande distribution en France :

• Chiffre d’affaires : 460 milliards d’euros en 2023
• Part de marché des trois principaux acteurs : 59,7 %
• Effectifs salariés : 1,8 million
• Nombre de points de vente : 30 000
• Part des produits alimentaires : 80 %
• Part des produits non alimentaires : 20 %

Les principales tendances qui devraient marquer l’évolution du secteur de la grande distribution française dans les années à venir sont :

• La poursuite de la croissance du commerce en ligne
• L’accent mis sur la durabilité et la responsabilité sociale
• Le développement de nouveaux concepts de magasins, tels que les magasins de proximité ou les magasins spécialisés

Passons à présent aux résultats de l’analyse PESTEL de la grande distribution en France:

L’environnement politique

L’environnement politique peut influencer les performances et la croissance de la grande distribution française de plusieurs manières. Voici quelques exemples récents :

• Les politiques économiques peuvent avoir un impact sur le pouvoir d’achat des consommateurs. Par exemple, une baisse des taux d’intérêt ou une augmentation du salaire minimum peut stimuler la consommation, ce qui est favorable au secteur de la grande distribution.
• Les politiques fiscales peuvent également avoir un impact sur les performances des entreprises de grande distribution. Par exemple, une baisse de la TVA sur les produits alimentaires peut réduire les coûts des entreprises, ce qui peut se traduire par des prix plus bas pour les consommateurs.
• Les politiques réglementaires peuvent avoir un impact sur les activités des entreprises de grande distribution. Par exemple, l’interdiction de la publicité alimentaire pour les enfants peut réduire la demande de produits alimentaires transformés, ce qui peut nuire aux entreprises de grande distribution qui se concentrent sur ces produits.
• La guerre en Ukraine a provoqué une hausse des prix des matières premières, ce qui a eu un impact sur les coûts des entreprises de grande distribution. Cette hausse des coûts pourrait se traduire par des prix plus élevés pour les consommateurs.

Les entreprises de grande distribution françaises doivent donc être attentives à l’évolution de l’environnement politique afin de pouvoir s’adapter aux changements et maintenir leurs performances.

L’environnement économique

L’environnement économique peut influencer la croissance de la grande distribution française de plusieurs manières. Voici quelques exemples :

• La croissance économique peut stimuler la consommation, ce qui est favorable au secteur de la grande distribution. Le PIB français a augmenté de 7,7 % en 2022, après une contraction de 8,0 % en 2020 en raison de la pandémie de Covid-19. Cette croissance économique devrait se poursuivre en 2023, avec une prévision de croissance de 2,8 %.
• Le taux de chômage peut également avoir un impact sur la consommation. Un taux de chômage élevé peut réduire le pouvoir d’achat des consommateurs, ce qui peut nuire au secteur de la grande distribution. Le taux de chômage français s’est établi à 7,8 % en décembre 2022, en baisse de 0,1 point par rapport à novembre. Ce taux est le plus bas depuis 2008.
• L’inflation peut également avoir un impact sur la croissance de la grande distribution. Une inflation élevée peut réduire le pouvoir d’achat des consommateurs, ce qui peut nuire au secteur de la grande distribution. L’inflation française a atteint 5,8 % en décembre 2022, son plus haut niveau depuis 1990. Cette inflation est principalement due à la hausse des prix de l’énergie et des produits alimentaires.
• Les taux d’intérêt peuvent également avoir un impact sur la croissance de la grande distribution. Des taux d’intérêt élevés peuvent réduire l’investissement des entreprises, ce qui peut nuire au secteur de la grande distribution. Les taux d’intérêt directeurs de la Banque centrale européenne (BCE) sont restés inchangés à -0,5 % en décembre 2022. La BCE a toutefois indiqué qu’elle pourrait relever les taux d’intérêt en 2023, afin de lutter contre l’inflation.

Sur la base de ces chiffres et statistiques, on peut s’attendre à une croissance modérée de la grande distribution française dans les prochaines années. La croissance économique devrait stimuler la consommation, mais l’inflation et les taux d’intérêt élevés pourraient limiter cette croissance.

L’environnement socio-culturel

Les facteurs socio-culturels font référence aux tendances et aux attitudes sociales qui peuvent avoir un impact positif ou négatif sur les performances d’une entreprise.

Voici quelques facteurs d’influence sociale et culturelle:

• La religion peut avoir un impact sur les habitudes de consommation des consommateurs Français. Par exemple, les musulmans français peuvent être plus susceptibles de consommer des produits halal. La France est un pays majoritairement catholique, mais il existe également une forte minorité musulmane. Selon l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee), 63,7 % des Français se déclarent catholiques, 5,8 % musulmans, 2,5 % protestants, 0,6 % juifs et 27,4 % sans religion.
• Arrivée de nouvelles générations peut également avoir un impact sur les habitudes de consommation des Français. Par exemple, les jeunes Français sont plus susceptibles de consommer des produits biologiques et locaux. La France est un pays vieillissant. En 2023, la population française est composée de 20,7 % de personnes âgées de 65 ans ou plus. Cette proportion devrait atteindre 28,2 % en 2070.
• Les styles de vie peuvent également avoir un impact sur les habitudes de consommation des Français. Par exemple, les personnes actives sont plus susceptibles de faire leurs courses en ligne. La France est un pays urbanisé. En 2023, 73,5 % des Français vivent dans des zones urbaines. Cette proportion devrait atteindre 80,5 % en 2070.

La croissance de la population musulmane et le vieillissement de la population française devraient favoriser la croissance de la demande de produits halal et de produits adaptés aux besoins des personnes âgées.

La croissance de l’urbanisation devrait également favoriser la croissance de la demande de produits et services de la grande distribution.

Voici quelques autres éléments de l’environnement social et culturel qui pourraient influencer la croissance de la grande distribution française dans les prochaines années :

• L’augmentation de la sensibilisation aux questions environnementales et sociales;
• La montée des préoccupations en matière de santé et de bien-être;
• L’évolution des modes de consommation;

Les entreprises de grande distribution françaises doivent être prêtes à répondre à ces nouvelles tendances afin de rester compétitives et pérennes.

L’environnement technologique

Les avancées technologiques ont le potentiel de transformer de manière significative le secteur de la grande distribution en France dans les prochaines années. Voici quelques exemples:

• Les technologies numériques, telles que l’intelligence artificielle, la robotique et la réalité augmentée, peuvent être utilisées pour améliorer l’efficacité des opérations des entreprises de grande distribution. Par exemple, l’intelligence artificielle peut être utilisée pour automatiser des tâches telles que la gestion des stocks et la prise de commandes. Les robots peuvent être utilisés pour effectuer des tâches dangereuses ou répétitives. La réalité augmentée peut être utilisée pour aider les clients à trouver des produits ou à préparer des recettes.
• Les technologies de vente en ligne, telles que les sites Web et les applications mobiles, peuvent être utilisées pour toucher de nouveaux clients et augmenter les ventes. Par exemple, les sites Web et les applications mobiles permettent aux clients de faire leurs courses à tout moment et en tout lieu. Ils peuvent également offrir des fonctionnalités telles que la livraison à domicile ou le click-and-collect.
• Les technologies de paiement, telles que les paiements mobiles et les paiements par carte sans contact, peuvent faciliter les achats pour les clients. Par exemple, les paiements mobiles permettent aux clients de payer avec leur smartphone, ce qui peut être plus rapide et plus pratique que de payer avec une carte ou de l’argent liquide.

Sur la base de ces éléments, on peut s’attendre à ce que les technologies numériques continueront à avoir un impact positif sur les performances et la croissance de la grande distribution française dans les prochaines années.

Les entreprises qui adoptent ces technologies seront mieux placées pour rester compétitives et répondre efficacement aux attentes des consommateurs.

L’environnement écologique

L’environnement écologique peut avoir un impact positif ou négatif sur les performances et la croissance de la grande distribution en France de plusieurs manières. Voici quelques exemples récents :

• La prise de conscience croissante des enjeux environnementaux des consommateurs peut conduire à une demande accrue de produits et services durables. Par exemple, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits biologiques, locaux et de saison.
• Les exigences réglementaires en matière de protection de l’environnement peuvent avoir un impact considérable sur les coûts et les opérations des entreprises de grande distribution. Par exemple, les entreprises de grande distribution doivent désormais réduire leurs émissions de gaz à effet de serre et leur consommation d’énergie.
• Les événements climatiques extrêmes, tels que les inondations, les sécheresses et les tempêtes, peuvent perturber les chaînes d’approvisionnement et les opérations des entreprises de grande distribution.

En conséquence, les entreprises de la grande distribution qui adoptent des pratiques durables seront mieux placées pour mieux faire face aux défis environnementaux.

Voici quelques exemples d’initiatives que les entreprises de grande distribution françaises peuvent mettre en place pour répondre aux défis environnementaux :

• Réduire leur consommation d’énergie et d’eau;
• Réduire leurs émissions de gaz à effet de serre;
• Promouvoir la consommation de produits durables;
• Développer des partenariats avec des fournisseurs durables.

En adoptant ces initiatives, les entreprises de grande distribution françaises peuvent contribuer à protéger l’environnement et à répondre aux attentes de toutes les parties prenantes.

L’environnement légal

L’environnement légal est un facteur important qui peut influencer la croissance de la grande distribution en France. Voici quelques éléments de l’environnement législatif qui peuvent avoir un impact sur ce secteur:

• Les lois et réglementations en matière de concurrence peuvent avoir un impact sur la structure du marché et les stratégies des entreprises de grande distribution. Par exemple, la loi Egalim 2, adoptée en 2021, vise à améliorer la rémunération des agriculteurs et à réduire l’utilisation des produits phytosanitaires. Cette loi pourrait avoir un impact sur les prix des produits alimentaires, ce qui pourrait affecter la demande des consommateurs.
• Les lois et réglementations en matière de protection des consommateurs peuvent avoir un impact sur les pratiques des entreprises de grande distribution. Par exemple, la loi Hamon, adoptée en 2014, donne aux consommateurs le droit de résilier leur contrat d’abonnement à tout moment. Cette loi pourrait avoir un impact sur les ventes de produits d’abonnement.
• Les lois et réglementations en matière de protection de l’environnement peuvent avoir un impact de taille sur les coûts et les opérations des entreprises de grande distribution. Par exemple, la loi Climat et résilience, adoptée en 2021, vise à réduire les émissions de gaz à effet de serre. Cette loi pourrait avoir un impact sur les coûts des entreprises de grande distribution qui ne respectent pas ces exigences.

Les entreprises de grande distribution françaises doivent donc être très vigilantes à l’évolution de l’environnement légal afin de pouvoir s’adapter aux changements et maintenir leur croissance.

Conclusion

En guise de conclusion, cette analyse PESTEL de la grande distribution représente une clé essentielle pour appréhender les courants changeants qui influencent cette industrie.

En combinant une compréhension approfondie des facteurs politiques, économiques, socioculturels, technologiques, environnementaux et légaux, les acteurs de la grande distribution peuvent non seulement anticiper les évolutions, mais aussi forger des stratégies résilientes et innovantes.

Cette analyse exhaustive révèle également l’interconnexion et l’interdépendance de ces différents facteurs, soulignant l’importance de prendre en compte l’ensemble du panorama pour prospérer dans un environnement en perpétuelle évolution.

Ainsi, en s’appuyant sur les insights tirés de cette analyse, les entreprises de la grande distribution peuvent non seulement s’adapter aux changements, mais également façonner activement l’avenir de cette industrie, en répondant de manière agile aux besoins changeants des consommateurs tout en œuvrant pour un impact positif et durable.

Exemples PESTEL 

Pour mieux comprendre l’application et l’élaboration du modèle Pestel à votre entreprise, il n’ya pas mieux qu’un exemple concret.

Pour cette raison, nous vous proposons dans cette section les derniers exemples de l’analyse Pestel élaborés par notre équipe.

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